菲利普·A·菲舍的“寻找优良普通股的十五点原则”之十二：

公司是否拥有短期或者长期的利润前景？

有些公司为了在目前获得最大限度的利润处理事务，还有一些公司有意减少当前的利润来建立信誉，从而在未来一段时间内获得更大的总利润。

在对待顾客和供应商方面有很多这样的例子。一家公司总是非常苛刻地对待供应商，另一家有时向供应商支付超过合同的价格，当作运送途中产生的不可预期的费用，因为该公司想在市场发生变化，供应商及其短缺的时候保证可信任的供应来源，仍然能获得必需的原材料或者高质量的部件。

对待顾客的差别同样是显而易见的，如果公司在陷入不可预见的困境时仍然不怕麻烦，肯花费一定的代价来满足普通顾客的需要，那么公司或许在特定的交易中降低了利润，但是在未来几年就能获得更大的回报。投资者要想得到最好的结果，就必须支持那些在利润上真正具有长远眼光的公司。